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条漫营销红利爆发但品牌应该怎么做

放大字体  缩小字体 2019-09-05 16:59:13 作者:责任编辑NO。杜一帆0322

本年的群众号生态中,条漫内容呈现了一场迸发。

在前期微博如日中天的时分,条漫就成为了微博渠道上重要的内容消费产品,各大条漫大V掌握着重要的流量进口,现在条漫在微信渠道上正迎来“第二春”,关于品牌主而言,条漫或许是能够抓取的微信生态营销盈利。

条漫的阅览习气始于微博,为使碎片化阅览愈加有视觉趣味,并打破140字的约束,不少前期段子手风格的账号开端测验条漫内容,因而也催生了众多条漫头部账号。依据《互联网周刊》发布的2015年中国网红排行榜,天才小熊猫、同路大叔、巨大的安妮、使徒子、郭斯特等条漫大V都位列TOP20。

图片来自百度百科

但跟着微信群众号等其他渠道的兴起,条漫内容在微博生态中逐步低迷,众多条漫大V也不断转型。同路大叔蔡跃栋卖出股份直接套现1.78亿,而现在同路大叔的声量现已大不如前;陈安妮(巨大的安妮)则创建了快看漫画,更多地作为管理者而非创造者从事漫画职业;天才小熊猫的创造节奏近年来也显着下降。

经过期趣洞悉云的相关大数据分析能够发现,在微博知乎等交际渠道上,虽然条漫/漫画首要阅览人群为85后、90后,但95后、00后对条漫/漫画内容愈加偏心,TGI值更高。

图片来历:时趣洞悉云大数据分析成果

微博的条漫内容惯例化之后,微信的条漫内容便取得了迸发,比较于传统的图文类内容,条漫让人具有愈加轻松的阅览体会。

除了前期「冷兔」、「顾爷」等从微博搬运微信的群众号之外,最让群众重视的自然是2017年「部分气候调查组」为百雀羚创造的一支长图广告《一九三一》,一夜之间刷爆朋友圈并让「部分气候调查组」身价大涨,该条漫的阅览量现已超越3000万。其实《一九三一》现已不能算是传统的条漫,在内容上加入了十分多的动画互动细节,且选用一镜究竟的表达方法,让人在阅览时有种看电影的快感。

图片来自「部分气候调查组」

《一九三一》的重要之处在于打破了传统的平面式条漫创造,比较于顾爷、同路大叔等简略的条漫创造,「部分气候调查组」的创造投入愈加重度,而条漫群众号也成为了一种“新式广告公司”。

部分气候调查组 X 三九天和 X时趣

2017-2018这两年迎来了条漫类群众号的小迸发,其间典型的代表为「GQ实验室」和「匡扶摇」。

「GQ实验室」现已成为10w+的常客,脑洞式打广告的条漫内容并不让用户排挤,乃至呈现了读者猜广告的阅览文明,即使是广告软文点击量也能打破200万。在广告协作上,「GQ实验室」也给予了商场新的启示,宝马曾接连好几个月对其进行投进,并曾经过“宝马首发GQ转载”的方法为品牌方群众号导流增加。现在据揭露报导,「GQ实验室」头条刊例已高达130万,年营收近2亿。

GQ实验室X SEED AWARD X 时趣

「匡扶摇」则是经过对话式的条漫表达一些日子故事及人生道理,2017年七夕期间发布的《他们谈爱时不讲道理》阅览快速打破320万,成为条漫群众号中的黑马。「匡扶摇」其实开端仅仅用于个人习作,但其火爆带动了走心故事类的条漫内容呈现,并被部分业内人士以为成为了自媒体分裂广告职业的一大注脚。

图片来自「匡扶摇」

本年上半年,条漫内容则真实迎来大迸发,数篇漫画类内容取得了超千万的点击阅览,成为不折不扣的爆款,“图鉴”类内容更是由于“废物分类”等热门助力而被群众重视到。

视觉系旗下的条漫号「她总」在七月初发布了一篇名为《废物男人分类图鉴》的文章,该文章在七天内阅览破1500万,乃至被「人民日报」群众号转载,为「她总」带来20万新增粉丝,而这仅仅是「她总」的第二篇推文。

图片来自「人民日报」

本年的“黑马”条漫群众号要数「不会画出版社」,在群众号数据遍及走低的情况下,「不会画出版社」第五篇文章《“别难过,我先走啦。”》就现已取得百万阅览,现在每篇推文现已稳定在10w+。

图片来自「不会画出版社」

但不难发现,一切的爆款条漫内容都十分“重度”,动辄需求翻数十屏才干完结阅览,而在创造上乃至会到达几百张图片的强度,本钱或许高达数万元,尤其是「匡扶摇」的条漫内容,整篇阅览下来一般需求数十分钟。也正是由于“重度”的内容招引了用户的喜欢,在微信群众号生态“劣币驱赶良币”之后,今日内容开端了一场去芜存真的洗牌。

现在受欢迎的条漫内容无非四种:盘点吐槽式、脑洞故事式、走心情感式、表情包对话式。爆款广告条漫的刷屏,也让条漫群众号的变现途径愈加晓畅,品牌主对条漫推行也更具决心。那么品牌方应该怎么捉住条漫类群众号的热度进行推行呢?

1、品牌推行重造势

在论题的带动才能上,条漫好像比图文的作用愈加显着,品牌投进条漫的过程中能够把要点方针放在品宣及造势上,曾刷屏的百雀羚《一九三一》后来被爆出转化欠安,也阐明在带货推行上条漫会有必定的不确定性。别的,不少条漫群众号现已有了“看图猜广告”的社群文明,这其实正是用户粘性强的表现。

但在漫画类群众号的投进协作过程中,一般对内容有十分严厉的把控,既要契合账号的调性,又要输出品牌信息,类似于在影片中进行无痕的软植入,从创造上而言应战会相对较大。因而关于品牌而言,找到适宜的账号做好内容剧情植入的磨合并不简单。

2、IP联合来带货

虽然条漫的投进协作大多以品宣为主,但并不意味着无法完成出售带货。除了投进专业的种草条漫号外,品牌能够测验经过IP联合的方法进行跨界带货。

条漫账号一般具有显着的IP化特征,特别是比如「同路大叔」、「少女兔」、「冷兔」这类有特定卡通人物形象的账号,在重视人群中现已有较强的IP影响力,品牌假如推出联合定制产品,将内容投进晋级为跨界营销,或许能取得不错的带货作用。

跟着阅览的轻量化,条漫和短视频无疑是未来内容消费的首要趋势,但微信生态对短视频支撑的相对缺失,让条漫内容在2019年敏捷迸发、受用户认可,条漫植入更软、更受用户认可也是其相对其他内容方式的重要优势。

在潮水褪去之前,条漫依旧是近期品牌营销的一个机会点,值得品牌们营销试水。

*本文图片来自揭露网络图片截图

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