您当前的位置:手机观察网资讯正文

岡本推出限量版香水礼盒 联手天猫打造浪漫七夕

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-08-10

  中新网上海新闻8月9日电 七夕,岡本不负众望出香水了。8月5日,岡本天猫超级品牌日推出了限量版岡本香水礼盒,仅限1000套,在这个岡本专属的狂欢日,天猫超级品牌日与岡本联手打造了又一个成功的营销范例。

  岡本推出香水产品,有着消费趋势和用户画像的大数据支撑。近几年来,香水品类消费潜力正在释放,根据《2018年香水品类趋势报告》,不论是都市白领还是小镇青年,都对香水产生了强烈需求,而且香水消费价位也正在由入门级转向高端品牌,近两年80-200元香水销量占比下降,500元以上的高端香水消费量增速迅猛。不光女性,包括香水消费在内的男色消费时代正在到来,不论是大叔还是小鲜肉,各年龄段男士香水消费金额增速均在55%以上,香水购买行为中送礼的需求也非常突出。

  而此次岡本推出的三款限定香水礼盒,按照赋香率由高到低,对应岡本安全套由最薄001到003的三款明星产品。每一款礼盒都包含一款核心数字薄产品、一瓶限定版香水和一张带有插画的内签纸,在这个七夕给用户送去最贴心的惊喜。

  香料、香精、调配化合物的匠心搭配,前中后调和赋香率的完美区分,混搭出新颖独特的岡本香水新气味。若即若离的薄,若隐若现的香,礼盒产品核心主推岡本“数字薄系列”,打造至“薄”CP,使得品牌感知更立体。

  这三款香水礼盒在七夕前准确踩点发布,是对自身产品的一次完美“助攻”,香水搭配岡本系列产品推出,让人耳目一新,满足了人们的“跨界”消费新鲜感。可以说,香水本身就是岡本品牌的一个跨界营销物料,拉近了品牌与用户的距离。香水礼盒的发布制造了热点话题,但还需要匹配相应的物料载体和线下活动,才能发酵话题,促成传播,这一次岡本天猫超级品牌日也交出了完美答卷。

  自从“百雀羚一镜到底的神广告”刷屏以来,通过可视化的表达来叙述故事的条漫广告迅速成为一种重要的物料形式。岡本此次发布的条漫广告讲述的,是一对朝夕相处的恋人如何用一点点距离来保护彼此“思念”的故事,场景真实、生活流,代入感强。作为一个完整的故事,有着短篇小说一样的阅读吸引力,在降低了阅读压力的同时,更能通过分镜、台词的编排烘托氛围,为岡本此次推出的完美营造了情怀和调性。

  这次岡本天猫超级品牌日是并非岡本与天猫的首次合作,岡本001、002、003都曾与天猫结过“良缘”。2017年11月,岡本003旗舰系列003超润滑天猫双十一全渠道独家首发,围绕003超润滑打爆双十一营销战役;2018年3月,岡本002系列进入中国,天猫全渠道独家首发;2018年12月,岡本001系列进入中国,岡本携手天猫超级品牌日,天猫全渠道独家首发。

  此次岡本与天猫超级品牌日再度联手,进行跨界营销,以令人耳目一新的产品和营销模式再次打造了一场营销大事件。同时,也是安全套行业第一次在香水领域的尝试,岡本希望能将其打造成为一个独立、专属年轻人品类的新尝试。(完)


“如果发现本网站发布的资讯影响到您的版权,可以联系本站!同时欢迎来本站投稿!