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国美布局社交电商:国美美店 “团购”飓风来袭

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-02-28

  2月27日,2019国美“黑色星期伍”启动仪式暨美店发布会在北京新云南皇冠假日酒店隆重举行。此次发布会不仅宣示了国美“黑色星期伍”营销活动的强力启动,更是隆重发布了国美在社交电商领域的新产品——国美美店,这一发布也昭示着国美将正式进军社交电商领域,并决心在行业中立足扎根。

  在国美如今的零售体系下,国美APP、国美门店、国美美店三大端口已经有了清晰的定位:国美APP将承担会员经营等功能;国美美店则将承载社交、商务、分享等功能于一体。且国美实体店和国美美店将作为国美低成本流量来源的核心,国美APP是流量汇集和分发的总平台,三端互为引流、互为工具、互为场景,实现线上线下的融合。

  国美再添流量新端口

  国美美店:自购省钱 分享赚钱

  发布会上,国美零售副总裁、国美美店总经理汪峰介绍了美店的运作模式。美店作为共享平台,是连接商家和店主的桥梁,为商家提供规模化的销售方案并满足消费者自购省钱、分享赚钱的诉求。美店通过“组团”、“立减”、“超级返”三种核心营销玩法,向消费者提供高品质、低价格的商品;另外,消费者可以轻松切换角色成为卖家,人人都可以分享商品,因分享而获利。在国美美店的运作模式下,所有人可以免费共享国美平台的价值,零成本、零投入成为经营者。如此通过权益驱动购物体验促使用户做出决策,实现消费者快速“种草”,增强用户之间的黏性,促成最终交易。

  据了解,国美美店自2018年7月第一次【福利日】活动开始试运营,经过6个月打磨和完善,截止到18年12月,已实现年GMV超过20亿,累计服务用户超过190万,为42万的美店主带来了超过2亿的共同收入。

  国美美店启动百万店主招募计划

  一直以来,店主驱动作为美店的核心步骤,通过店主招募的形式,实现规模化的流量汇集。在会上,汪峰宣布国美美店百万店主招募“双亿激励”计划正式启动。其中“双亿激励”基金,一亿用于新客激励,一亿用于返利激励,这昭示着国美美店进军社交电商的决心和魄力。

  “团购”飓风来袭

  随着国美“黑色星期伍”的启动,国美美店的首次年度大型营销活动“好物大团节”也将从3月8日正式启动,这也是社交电商领域的首个购物节,为此,美店准备了充足的货源,从零食百货、美妆个护、服饰鞋帽、母婴生鲜到生活家电、大型家电,一应俱全,满足不同消费者的需求。更有 “百人团0元购”、“万人团3折起”、“预约预售”、“国美甄选”、“领券立减”等多线促销活动大规模放送。


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