荣耀再度荣膺金象奖 获2016年品牌建设最佳案例
http://www.shoujiguancha.com 日期:2016-11-23 19:48:01 作者:NO.101 来源:手机观察网

  【2016年11月23日 上海】11月23日,“2016 中国品牌价值管理论坛”在上海浦西洲际酒店举行。在“中国品牌建设案例‘金象奖’年度总决赛”评选环节,荣耀品牌代表出席活动现场,并陈述“叛逆的正能量”年度传播案例。最终,经现场评委的权威评定,荣耀勇夺第十二届“中国品牌建设案例‘金象奖’金奖” (下称“金象奖”)。此外,以吴亦凡为主角的荣耀8手机广告片也成功斩获本届“‘金象奖’年度最佳广告片”奖。


  本届“金象奖”评选活动,历时近6个月,吸引了来自金融、汽车、互联网等数十个行业、超200个案例参赛,赛事战况尤为激烈,最终仅6家优质案例脱颖而出,囊括3C、快消、金融、房地产等行业代表品牌。

  总决赛评选采用10分制,由多名高校学者教授、行业高管精英组成评审团,根据各代表所呈现的案例,遵照五个评分指标进行打分,兼具公平性和专业性。经过激烈角逐,荣耀“叛逆的正能量”品牌年度建设案例以105.7的高分,夺得本届“金象奖”金奖。这是荣耀连续第二年获“金象奖”金奖,其日益强大的品牌打造功力,可谓有目共睹。

  在当天的品牌案例陈述及答疑过程中,荣耀品牌代表首先就当下年轻消费群体的形象进行了分析阐述,随后讲述了荣耀品牌成立近三年来的成长升级之路,然后引入“叛逆的正能量”品牌年度传播案例,以“我有异见”、“荣耀全球代言人策略”、“荣耀2016 FISE全球赛事”、“荣耀制噪者”及“荣耀周年庆·荣耀星球”等多个系列Campaign为例,传递了荣耀品牌的勇敢“叛逆”精神。

  2016年是荣耀品牌成立的第三个年头,同时品牌也经历着由1.0时代升级到2.0时代的成长过程:荣耀将升级为潮流科技品牌,以行动为共鸣点鼓励勇者前行,并提供平台激励用户创造独特内容。今年“叛逆的正能量”系列品牌活动,则可以看作是荣耀品牌的价值观体现——“勇敢做自己”。

  荣耀以产品连接用户,实现厚积薄发。自去年10月底发布新品,历经6个月的酝酿,直至今年4月起,荣耀才先后发布三款革新型产品:荣耀V8、荣耀8、荣耀NOTE8。由此组成的荣耀全新三旗舰阵型,也映照了荣耀的果敢行动力。

  以品牌活动对话用户。从音乐、潮流、体育、电竞、科技等多个角度,将品牌融入年轻人的生活之中,建设让其发光发声的平台,以引导者的身份,提倡年轻人做自己的人生主角,激发属于自己的“叛逆的正能量”。

  在荣耀今年的品牌活动中,“我有异见”活动围绕陌陌、Nice和马蜂窝三大移动端平台,以跨平台的兴趣整合传播方式,为90后等年轻用户提供接近了解品牌,并与之产生共鸣的机会;通过全球多名代言人策略,探索年轻人的世界,以代言人为桥梁,向全球年轻人传递品牌价值观;5月荣耀晋升为全球极限运动赛事FISE的顶级赞助商,与之携手在全球范围内,历时五个月之久,横跨亚欧美三大洲,鼓励年轻人追求体育精神中蕴藏的“叛逆正能量”。

  同时荣耀以身作则,双11购物节引领行业之先,以“直播店铺后台数据”的形式证明决不刷单的决心。纵观整个品牌年度策略,取得的效果远超预期,品牌跃升拉动转化产品销售,不仅促使荣耀拿下天猫+京东平台双十一安卓手机销售额冠军,更让荣耀的品牌满意度达到91%之高,净推荐值(NPS)位居行业第一,超过亚军44%。

  品牌是企业未来取得成功和创造持续价值的平台,荣耀深谙个中含义,如今获得了74个国家和地区消费者的青睐。未来,荣耀还将携手全球各区域代言人,继续陪伴全球年轻人左右,激发其更多“叛逆的正能量”,与之共同成长,将勇敢做自己的力量以及引领潮流的科技产品送往世界更多的角落。


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